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人肉吆喝、发传单、街头扩音器…还在用这些,就Low到爆了丨技术盒子-诸暨微信小程序开发为你呈现

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你们有没有这样的困惑,经常想要找一样东西,但怎么也找不到。比如,深夜,想起朋友推荐的一家酸菜鱼好吃,却总想不起店名。

 

这个时候,我们可能会去吆喝。“万圈,谁知道那家酸菜鱼吗?”


也可能会实地转悠,“我记得大概是在这里的。”


有一天,这家店却自动出现在了我的朋友圈,还自带地图导航。我立马带着手机就出门了。


它是微信新上线的朋友圈本地推广广告,既能满足广告受众的各方面生活需求,装修、餐饮、理发、健身……也能解决本地商户笼络临近客源的各种困扰。

 

听说上线的第二天,就有300多个商户来投放了。

 

问题来了,朋友圈本地推广广告,如何做到精准匹配有效触达同时广告位“位有所值”?



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玩一次“连连看”


不难发现,与其他类型的朋友圈信息流广告相比,本地推广广告多了一条门店地址信息。点开地址信息可以导航、甚至拨号,才发现,这家店就在自己身边不远。


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外层样式的商户地理位置信息是本地推广广告最为核心的特性之一。微信广告团队在开发过程中,一直想要化繁为简,实现粒度更加精细的区域定向投放


我们都玩过一款经典的休闲游戏,“连连看”。通过不断找同类,游戏可以一次次通关。

 

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朋友圈本地推广广告通过技术找到了“人”“店”的共性,进而实现了本地商户和周边用户的连接。


商户希望辐射的区域和用户的坐标能够匹配是首要需求。图片中的简单门店地址信息怎么来的?


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在朋友圈本地推广广告的体系中,有这样两个基本的概念:


➤ 第一个是POI(Point Of Interest)“用户的地理位置数据”:用户在使用微信服务的过程中主动授权上报的GPS数据,并结合联网环境的Wi-Fi识别技术,经过微信数据中心算法模型的处理,最终得到的用户的常驻地理位置数据集合。


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➤➤ 第二个是“商圈地域数据:结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的积累,通过机器算法计算出真实的商圈覆盖范围,并在此基础上辅以人工运营,进而保证商圈数据的准确性。目前在自助投放平台上,可供广告主选择的商圈超过4400个, 覆盖33省81市。

 

当广告主设置的区域定向条件,与用户的地理位置信息数据相匹配的时候,微信广告系统引擎就要玩一次“连连看”了它能够准确地让广告曝光给指定地理区域范围内的用户。


简单来说,这些地理位置数据就如同一顶顶标记独特颜色的帽子,戴在每一个用户上,而当广告主选择了特定的颜色作为投放人群,这些符合特定颜色标记的用户才有可能成为广告的受众。



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引擎是怎么工作的?



地理信息位置完成匹配了,朋友圈本地推广广告又如何确保广告是用户所需要的?


——想吃饭的就不用给他推荐健身、理发店了,想买花的就不给他推荐培训机构了。

 

一条本地推广广告在送达用户之前,在微信广告引擎系统中会经历一段“奇妙之旅”


A.精确计算,给你想要的

 

在这个“旅程”中,有一个环节至关重要,那就是“广告检索”,也就是找到符合用户属性的所有广告。微信广告在整个广告检索过程力求逻辑清晰、明确,使得广告高效地完成这趟“旅程”。


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实际上,当一则广告创建完成后,广告信息将被存储下来。而当广告预设的上线时间一到,广告才会开始正式开始投放。


在投放前,微信广告引擎系统会进行“广告检索”,完成检索后,系统会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素,最终确定一条最符合用户属性及需求的广告推荐给用户。


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此外,微信广告引擎系统还会对用户进行择优投放,确保即便是在小范围的曝光中,系统引擎能够择优选取具备消费潜力的高分用户进行投放。这样一来,每一笔的广告预算达到了投放效果的最大化


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B.曝光量管控,缓解压力


朋友圈本地推广广告另一个策略是对曝光量进行管控。

 

以往,快速曝光的广告策略对商户来说可能会带来短时间客源“超载”,但对于一些小而美的个体户而言,由于自身体量、所处行业等因素,可能会因为运能不足而招致信誉受损。

 

为了解决这一问题,系统设定了相应的策略,会根据日预算对广告曝光量进行一定的管控,使得广告消耗的速度更均匀,曝光的强度更稳定。这样一来能够有效避免广告预算消耗过快,减少资源浪费,二来能够帮助广告主更从容地应对新进客源


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在这一策略基础上,朋友圈本地推广广告也全面支持小额长期投放。本地商户可以基于自己的服务能力、精选的用户标签、圈定的地域范围、选定的时间段,灵活设置广告预算。

 

微信广告团队仍不断地在技术上探寻未来更多的可能性。例如通过 Geo-Hash 技术实现的经纬度快速检索能力,对广告检索过程进行“再加速”,并为本地商户及小而美的个体商户提供更丰富的投放选择,通过朋友圈实现“门庭若市”。


对于用户,除了让服务送达更精准,微信广告团队也希望送达的内容是用户欢迎的,真正实现“广告即内容”。

 

本文改编自“微信广告助手”公众号《你想知道的本地推广广告那些事儿》,想要了解更多,可以点击阅读原文”查看“本地推广广告常见问题集锦



 开盒子 

路边传单、人肉吆喝、疯狂派卡、扩音器循环播放、浮夸舞台甩卖……你被什么离奇的商户“本地推”安利过?



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