“视频化表达，应该是下一个十年的内容领域的一个主题。"微信之父张小龙在演讲中说道。
时代正在往视频化表达的方向发展，对刚刚诞生一年的视频号，微信官方也给到了“C位"级别的重视。视频号具备哪些主要功能？可以给网络社会带来怎样的价值？怎样才能做得更好？以及在短视频内容创作的发展方向会有哪些？本篇文章将为大家一一解析。
课程主要内容
1、微信视频号简介
2、微信视频号的价值
3、微信视频号的主要功能
4、微信视频号的运营建议
课程讲师
视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。同时，视频号是用户在微信生态里的第二身份：进入视频号后，用户可以浏览平台上已有内容，若要发布内容，则需创建视频号身份。用户注册和认证帐号非常方便，在视频号里面，目前提供给创作者两套不同的认证体系，即机构认证及个人认证。
机构认证面向具备认证资质的机构，机构在确定视频号名称与公众号同名，可发起机构由公众号管理员协助扫码认证，调动起蓝v认证流程。个人认证面向名人、艺人、公众人物和各种兴趣类博主，创作者只要满足职业认证相关要求，均可认证达人身份。个人认证的视频号帐号会根据粉丝数的不同，显示不同的认证标记：当粉丝到达1000的时候，得到空v认证；到达5000的时候，得到灰v认证；到达1万的时候，则得到黄v认证。创作者在微信轻触右上角图标进入个人中心，点击最下方“发布新动态”便可发布视频号内容，形式涵盖图片、短视频和长视频：
创作者在端内即可编辑动态，进行简易的视频剪辑。在内容正式发布前，创作者可以进行选择封面、添加文案描述、添加话题、@提到、标记位置、添加扩展链接 (已成功群发的公众号文章)等操作。另外，微信上线了一个官方剪辑APP——「秒剪」，创作者们可以自行下载了解。在端内，作为用户侧进入视频号的时候，主页可浏览的动态分类包括：关注、朋友点赞、推荐，升级后的版本里，「关注」和「推荐」的内容已为全屏展示状态，方便用户沉浸式体验。在「朋友点赞」分类里，用户可以非常直观地看到好友点赞的内容，进而帮助这些内容快速地裂变、分享。在站外，视频号内容也有非常多的流量场景，比如朋友圈、微信群、搜一搜、公众号和视频号直播等。过去一年，有非常多的优质创作者入驻了微信视频号，共涵盖60多个垂直的领域。
视频号是基于微信生态的一个全新内容创作平台，入驻创作者将获得三方面的价值：视频号是用户打造个人身份的内容载体，创作内容将走出微信好友小圈子，进入更大的舞台，形成扩大社交圈的一张个性名片。视频号支持关注、私信、点赞，转发到微信朋友圈及聊天场景，传播效率高，在微信生态内能获得更好的曝光。视频号有庞大的微信用户基础，创作者可通过创造短视频内容，持续与用户保持互动。所有的创作者、品牌方都可以通过视频号的形式和不同的触点（比如视频号、社群分发、朋友圈、搜一搜等形式），将粉丝沉淀到视频号、公众号以及私域的企业微信上。不管创作者的内容是为品牌服务还是有带货需求，视频化的形式可以让创作者跟用户像朋友一样沟通，拉近了与用户之间的距离。③连接交易：打通直播、小商店和小程序，承接交易和服务微信视频号的直播功能也是连接交易的好方式。创作者可以将小商店关联到视频号的个人播放页，实现内容带货需求，也可以将公众号链接绑定到视频号，利用「公众号推文+社交转发+视频号社交传播」充分盘活私域流量，引导用户进入小商店完成购买。在微信生态里，视频号既连接了公域的小程序、公众号以及小游戏，同时也连接了个人的微信群、朋友圈和微信好友，成为「个人小世界」与「公域大舞台」之间的「内容中台」，通过「视频号直播」、「搜一搜」、「看一看」的赋能辅助将微信整体生态连接得更加紧密，因此视频号也成为了一个超级连接器。用户进入任何一个视频号创作者的profile页，可以非常直观地看到创作者的个人介绍和认证标识，这其实就是创作者在微信生态内的第二套身份ID，具备社交名片的属性。在微信公众号后台编辑页面有一个视频号按钮，支持将视频号的内容插入到文章中来，一篇文章最多可支持插入10条视频号内容。微信小商店可帮助创作者进行内容变现。在视频号端内创建一个小商店的过程非常快，创建后的小商店，可以直接关联到视频号profile页里。
视频号直播既能马上发起直播，也能设置「直播预约」。创作者可以在视频号动态页面、个人profile页、搜一搜、公众号文章等多个入口进行直播预约，帮助创作者提高直播间人气和预约量。创作者可以在直播间挂上小商店的商品，进行实时讲解、售卖。同时，最新升级版的视频号，也新增了镜面反转、美颜滤镜等更多人性化的功能供创作者使用。创作者可以在直播间里与粉丝互动，如直播抽奖；用户也可以通过充值微信豆的方式来对创作者进行打赏。为了帮助更多创作者在生态内更好的去创作优质内容，微信推出了视频号助手。（链接：channels.weixin.qq.com）视频号助手支持高清视频电脑端上传、多运营者配置以及数据中心功能，可以帮助创作者们查看更多详细的运营反馈，以协助针对自身用户画像，及时相关数据调整内容方向，已认证用户，可申请直播推流。视频号也与「搜一搜名人专区」互相打通。申请入口在视频号助手，目前已开放给视频号粉丝数1w+，并且发表条数和搜索量满足了一定条件的个人认证作者，满足条件的用户会自动亮起一个申请按钮。加入专区的作者可享受一定权益，包括搜索结果的样式、视频号动态同步、设置搜索词等。
时长：决策视频时长时兼顾内容与视频完整播放效果，优化完播率； 尺寸：长宽比6:7-16:9，结合内容构图与视频号内展示面积选择合适比例(全屏为9:16);内容：视频完整、音效音乐质量良好、建议充分考虑预期受众的审美和内容偏好来制作；文案：选择跟内容相关性强、有利于让读者停留阅读的文字内容，文案过长会被折叠展示；冷启动：建议优先调用私域流量对内容进行传播，强化好友点赞和社交推荐。
值得一提的是，所有视频号的创作者在创作内容的时候，都要注意内容的安全性。对于触犯法律底线、违反微信平台规范的违法违规行为，微信将依据相关法律法规及《微信个人帐号使用规范》《微信视频号运营规范》等相关规定，视情节严重程度，对违规视频号帐号给予删除动态、限时封禁、永久封禁等处罚。（点击跳转
微信视频号对违法违规内容的治理公告）创作者们一定要端正创作的态度，避免涉及内容红线，另外也可关注「微信时刻」、「微信创作者」两大微信官方视频号，了解最新官方资讯和新功能介绍。
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