五一假期前夕,因疫情按下“暂停键”的旅游行业蓄势待发,在4月,同程旅行开启了品牌升级。
基于品牌官方区这一流量入口,同程旅行在朋友圈广告、自媒体和社群等传播中多维度露出搜一搜入口。在提升用户的品牌认知的同时,获得了300%的官方区流量增长,超越了疫情前的流量表现,实现了真正的逆势增长。
基于微信生态的社交属性,同程旅行让用户主动“找上门”。通过画中画的创意朋友圈广告形式,同程旅行完美地将搜一搜-官方区的路径和广告巧妙结合,让广告受众有需求的时候第一时间想起通过搜一搜“同程旅行”到达官方区,不仅巩固了用户的品牌认知,也为同程旅行的搜索流量转化提供了一个稳定高效的路径。小程序直播作为官方推出的商家经营工具,正逐渐成为旅游行业商家为线下引流的“利器”。同程旅行借助官方区直播能力,以董事长亲自下场为微信搜一搜“同程直播”背书的形式,拉近了品牌和用户的距离,使搜一搜路径深入人心。通过在朋友圈广告、公众号、社群、小程序、短信等自有资源植入微信搜一搜,同程旅行0成本将曝光转化为搜索流量。品牌升级,绝非只是做一场简单的市场营销活动,更重要的是落回实实在在的流量上。同程旅行依靠微信搜一搜品牌官方区的流量入口,借助多维度的自有资源植入打出一套完美的“组合拳”,在微信指数拉出了一条上扬曲线,数据遥遥领先于其他旅游平台。目前,各行各业的复苏正在加速,微信搜一搜将继续通过精准的流量收口选择,助力广告流量转化提升,为品牌后续的流量沉淀和精细化运营提供稳定基础。