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精华笔记|2022 腾讯广告创作者营销峰会-诸暨抖音短视频直播商城制作开发为你呈现

时间:2024-06-24     作者:诸暨抖音短视频直播商城制作开发【转载】   来自:微信派

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12月22日,腾讯广告以直播形式举办首届创作者营销峰会(以下简称“峰会”)。无论对广告主 / 代理商,还是创作者 / MCN机构,今年的峰会可谓是“一场及时雨”。

本次峰会,腾讯广告正式点出“微信创作者营销”的重要性。正如润米咨询创始人刘润所言,这是一个属于内容创作者的时代,微信创作者跟品牌基于内容和私域的合作,会产生对双端都有益的价值。“创作者从内容到私域,开始找到自己的商业价值,再通过此赋能其他品牌,这就是内容创作者的营销闭环。” 此外,刘润认为,内容创作的商业生态是一个买方市场,需要先保护品牌方。

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刘润 润米咨询创始人

01

微信创作者营销

成为腾讯全域经营必选项

在腾讯全域经营体系下,如何帮助品牌私域蓄水是平台考虑的第一步。作为微信内容生态的中坚缔造者,社交和私域是微信创作者最显著的两大核心价值,也是存量时代驱动品牌持续发展的两大重要引擎。

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林瑾 腾讯广告商业化产品副总经理

腾讯广告商业化产品副总经理林瑾表示,“微信创作者通过优质内容为触点,通过社交连接,依托微信的各种工具和能力,帮助品牌实现公私域协同,形成了一套区别于其他平台的、完整又立体的营销解决方案。”

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此外,在峰会上,林瑾发布了腾讯广告互选平台的品牌升级以及《微信创作者营销价值与营销策略白皮书》(点击阅读原文领取)。作为品牌方和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台,互选平台能够根据品牌调性、目标人群等维度,撮合匹配的内容创作者与品牌开展合作,助力双方实现商机拓展与内容营销提效的双向共赢。

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02


互选平台全新升级

腾讯内容营销生态一站式服务平台

随着内容生态的不断发展,腾讯广告互选平台也全新升级,并将在本月底上线独立投放平台。新的投放平台也将承载整个腾讯更多流量场景的内容营销诉求。

此外,互选平台在合作、选号、赔付等多个环节都实现了提升,如通过完善账号的商业化标签和数据指标,让更多创作者被看见;上线赔付规则,保障广告主和创作者双方的交易和资金安全等。

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幺迅 腾讯广告互选平台产品总监

腾讯广告互选平台产品总监幺迅介绍到,腾讯广告正不断提升腾讯广告互选平台产品能力,打造信息丰富、流程简化、交易安全、效果稳健的开放式平台。

未来,腾讯广告互选平台将持续提升商业化内容保障、丰富商业合作数据,连接广告主 / 代理商与创作者 / MCN 机构双端,凭借真实透明的数据和规范可靠的服务,实现短链高效的心智营销,助力品牌长效经营,助力实现腾讯全域经营的闭环


03
4T 方法论 + 三大营销范式

赋能创作者营销全链路


当微信创作者营销成为 2023 品牌营销的“必选项”,广告主该如何找到入局锁钥?峰会现场,腾讯广告互选平台商务总监周云洁详细盘点微信创作者四大特点 —— 微信创作者扎根微信平台,通过深耕原创内容,吸引粉丝沉淀私域,并借助微信社交引擎实现内容破圈,持续释放长尾价值。此外,腾讯广告首度提出「微信创作者营销4T方法论」(以下简称“4T方法论”),给予广告主详细指引。


优秀创作者组合

(Talent Combination)
微信内容生态下孕育了一批不同能力、不同特色的创作者 。结合营销目的进行创作者组合优选,产出内容,是做好微信创作者营销的第一步,也是重要的一步。

私域放大公域传播

(Private-Public Transmisson)

先通过创作者私域传播能力,触达圈层用户;再借由社交助力破圈传播,触达非圈层用户,获取自然流量;二者私域与公域的曝光叠加,令传播效果指数级增长。

品牌资产沉淀

(Brand Treasure Accumulation)

不仅仅关注 GMV、ROI 的高低,声量、口碑、用户认知、喜爱度、获客线索、品牌信任度、圈层的超级链接、复购意愿等都是品牌在微信生态下可沉淀的宝贵资产。

生态内长效营销闭环

(Long-Tail Marketing)

是终点也是起点,创作者内容 + 微信生态产生的长尾效应, 为品牌提供场域内的营销闭环。其持续发挥作用,支持品牌改善现有流量结构、挖掘新流量。

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周云洁 腾讯广告互选平台商务总监

为了更具象化地为广告主提供解决方案,腾讯广告针对广告主的营销诉求,通过对传播力、影响力、社交力、消费力、回报力等指标的衡量,提出了三大营销范式:品牌建设、产品种草、私域转化

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• 品牌建设范式:声量和口碑是衡量的重要方向,社交裂变提供深度传播可能


在品牌建设范式中,传播力、影响力和社交力是关键。在 vivo X90 系列新品上市之际,vivo 联合视频号直播报道团,与科学新知科普、王思晨 Ziv 等 12 位来自各领域的视频号创作者实现内容共创,播放量超 70 万,同时一键引导直播预约导流,新品日官方直播间观看超百万。
• 产品种草范式:圈层影响力决定产品认知,私域放大公域形成超级社交种草
在产品种草范式中,传播力、影响力、社交力和消费力是关键。清扬联合剁手星球、AYA 鹿老板等 5 位实验测评型创作者,以优质内容从不同维度对新品卖点加以阐释,收获多篇 10 万+ 文章。配合组件 + 阅读原文跳转京东拔草转化,周期内完成 ROI > 1,平均客单价达 110 元,深度品牌内容资产和高效效果转化兼得。


• 私域转化范式:转化为王,私域营销 + 社交传播,建立品牌忠诚的隐性高墙

在私域转化范式中,回报力、社交力和消费力是关键。戴森与 gogoboi、黎贝卡的异想世界等 20 位创作者合作,产出多篇 10 万+ 种草热文,新增粉丝和新增会员较去年同期分别增长 312% 和 33%,产品销售额提升 52%,实现超级品牌日种草拔草一体化长效转化。

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4T 方法论与三大营销范式的发布,有助于帮助广告主找准自身市场定位,明确不同目标驱动下如何借助微信创作者实现差异化的品牌推广目标,形成更具针对性的营销策略,也能够更合理地计划营销预算,完成资源配置。

峰会上,腾讯广告还推出了「互选创作者扶持体系」,旨在让优秀的内容更好的服务客户。互选创作者扶持体系对创作者提供多个维度的扶持,包含提供更多的商业订单机会、更稳的商单成本、更具有创新性的差异化产品价值、更具有影响力的宣推曝光机会。互选平台期待能够持续让优质的内容被看见,助力优质创作者在生态内持续成长。

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本届峰会上,腾讯广告还对有杰出贡献的渠道合作伙伴进行表彰,以期携手渠道合作伙伴,持续深化互选平台合作,共同助力广告主达成营销目标,助力生意增长。


如今,在当下不确定的环境中找到确定性生意增长,依然是广告主与创作者最关心的问题,而作为实现长效经营全链路营销闭环中重要板块,掌握微信创作者营销也已经成为广告主们必须要面对的课题。腾讯广告互选平台将为创作者营销生态下的所有伙伴提供更好的服务,连接广告主和微信创作者,放大生态合作商业价值,助力品牌实现全新增长

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