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腾讯广告春节营销“兔”破创新,携手品牌“趣”赠新年心意-诸暨网站建设为你呈现

时间:2024-07-08     作者:诸暨网站建设【转载】   来自:微信派

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2023 春节,腾讯广告推出 10 种创新营销玩法,以更突破的广告形态、更有趣的互动样式、更全域的生态联动,携手品牌共创有心意、更有趣的专属高光时刻。


01


形态冲击力加倍

立体视效 Max


朋友圈点赞互动广告

个性烟花送祝福,点赞率高于均值 200%

“放烟花”是春节最绚烂的仪式感,腾讯广告创新推出朋友圈点赞互动广告,用户每次点赞,个性化品牌烟花跃然出框,带来更加灵动的品牌展现,制造节日气氛的同时,增进品牌与用户之间的情感联结。当品牌使用明星头像进行投放时,更易激发用户点赞热情,带来更高互动表现。

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OneShot 破框烟花氛围版



首页新春氛围拉满,点击率提升 4~5 倍



OneShot 破框烟花氛围版,同样通过定制烟花在首页进行超吸睛展现。开屏与首页黄金位置流畅衔接,新年氛围破框而出,在用户心中留下深刻的品牌记忆,广告点击率较常规样式提升 4~5 倍。同时,烟花动效支持一键生成,高效满足品牌投放需求。

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朋友圈 IP 互动式广告

新增双向互动玩法,点赞率高于均值 100%

去年春节大受欢迎的朋友圈 IP 互动式广告今年全新升级。灵动的IP形象破框而出,用户点赞或评论后 IP 形象散发心形特效,以品牌定制的趣味动作和语言祝福给用户以反馈,一来一回实现双向互动,带来真实交流感。趣味玩法增加了用户互动意愿,无形中提升用户对品牌的好感与认同。

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Phone Max

超强视觉冲击感,点击率显著提升

强烈的视觉冲击力往往能给观众留下更深刻的印象。Phone Max 在闪屏与焦点图流畅衔接的同时,更使品牌元素在首页全屏破框呈现,以震撼视效在打开 App 的第一时间抓住用户注意力。8s 全屏呈现配合首页 60s 超长视频播放时间,更完整展现品牌故事。Phone Max 广告点击率对比常规闪屏有显著提升,焦点图部分点击率较常规广告可提升 2 倍+

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抽卡式前倾闪屏

全新抽卡转场形态,创意互动引发更高转化

闪屏广告兼具第一视觉、超强覆盖、全屏呈现等优势,十分契合新春期间有大曝光需求的品牌。当闪屏广告遇见全新互动玩法,转化表现更优。抽卡式前倾闪屏广告支持前倾 / 滑动屏幕双互动形态,引发用户好奇,激发探索兴趣。同时,抽卡组件支持定制化设置,品牌可根据创意需求灵活自定义,有效提升投放效率。专属的品牌祝福有效击中心智,点击率较常规样式提升 4~5 倍

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02


红包封面打通多场景

引爆社交玩法


视频号剧情红包封面

品牌故事融入红包封面,点击率提升显著

视频号已经成为品牌不可忽视的营销新高地。这个春节,视频号首次推出剧情红包封面,支持品牌将视频号内容“高光时刻”浓缩在红包封面中,强化品牌表现力,引发用户强烈共鸣与认同。



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广告同享视频号自带的分享、好友点赞扩散等社交属性,带动品牌广泛传播。从展现力到内容力的突破为品牌带来更好互动表现,视频号剧情红包封面点击率较常规合约广告提升显著,点赞率提升 50% +,分享率提升 70% +
法国希思黎SISLEY
瑞兔纳福梦幻封面,品牌美学深入人心
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朋友圈摇动式广告


摇动指引升级 + 赠送玩法,提升社交曝光



朋友圈摇动式广告 × 红包封面的组合玩法自推出以来就深受用户喜爱,成为品牌春节营销利器。今年这一组合玩法全新升级,广告支持物料元素实时外显、轮播文案即时提示,让用户更添“摇一摇”的动力;手气旺的幸运儿还能解锁双份红包封面,自己领取后可再赠送一份给好友。今年微信广告还全新推出动态红包封面,帮助品牌更个性化、更生动地传达品牌故事。摇动式广告分享率领跑大盘,为品牌带来广泛、持续的社交曝光。 



阿玛尼ArmaniBeauty

王嘉尔限定红包封面,激发用户摇动热情

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北京环球度假区

限定封面+大额礼券,唤起用户游玩兴趣

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BVLGARI宝格丽

宝兔送福跃启新春,一起摇出多重好礼

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可口可乐

杨洋祝福+兔兔封面,有效带动摇动转化

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VanCleefArpels梵克雅宝

福兔跃动诗意祝福,吸引用户摇出鸿运

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搜一搜红包封面

多种领取方式,红包封面会场打造全域站点

这个春节微信搜索成为品牌流量的重要增长点。用户在微信搜索品牌关键词,即可直接进入超级品牌专区领取红包封面,并可在聊天对话中分享品牌关键词话题,带动好友一起领取。红包封面带动超级品牌专区搜索量、曝光量大幅提升。

fresh馥蕾诗

新年好运“搜”封面,“龚”喜发财享新年限定



20倍+

超级品牌专区曝光量增长



100%

点击率增长


50%

小程序下单成本下降

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同时,超级品牌专区还可联动朋友圈摇动式广告,搜一搜再摇一摇领取红包封面,为用户带来更多互动趣味,也为品牌带来更多曝光和转化机会。



梅赛德斯–奔驰

搜索联动摇一摇,福气满溢送好礼


4倍

点击率增长



37 %

线索成本下降

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此外,微信搜索还特别推出新年红包封面会场,一站式聚合众多品牌在微信多场景发放的红包封面。用户在微信搜索“红包封面”等关键词,即可直达会场,并能一键跳转超级品牌专区、朋友圈摇动广告落地页和品牌视频号进行相应的操作领取红包封面,有效加强了品牌春节营销的流量叠加效应。




今年共有超过 110 款品牌红包封面上线会场,搜索量同比去年提升 50% 以上,会场整体点击率超过 50% +,“摇一摇抢”总摇动互动量突破 1000 万




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表情雨

新增顶部惊喜动效,助力品牌讲好祝福故事

春节期间,微信对话框是全民交流的主阵地,表情雨也成为用户微信拜年时的小惊喜,帮助品牌送出红包封面、现金红包等新年福利。今年春节,表情雨新增顶部动效,瑞兽从天而降、福兔惊喜出现……更丰富的动效展现让表情雨故事更完整、更出彩,品牌表现力大大增强。表情雨曝光和点击量均同比去年增长显著。

百事可乐

天降瑞兽送福利,拜年高峰带动品牌曝光转化

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康师傅饮品

吉祥话解锁多重惊喜,为用户增添拜年乐趣

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03

春节限定玩法

打造跨次元品牌记忆






QQ 红包&超级 QQ 秀春节定制活动

定制新春限定虚拟场景,引发破亿访问观看

虚拟与现实的联动,已成为品牌营销突出重围的又一“利器”。QQ 春节定制玩法,为品牌提供了打造跨次元新春大事件的舞台,深入年轻 Z 世代人群心智。

春节期间,多家品牌在 QQ 通过“超级 QQ 秀”和“QQ 红包”打造一系列定制活动:发放红包封面、现金红包及品牌福利;开设新春主题空间站、打造互动烟花秀拉满新春氛围;定制服饰、家具,让用户个性化 DIY,新年“穿新衣、住新家”;一键跳转电商页面,更能够促进品效结合与生意转化……多元定制玩法,给品牌丰富的创意发挥空间,也给用户带来独特的“数字春节”新体验。


巴黎欧莱雅

定制品牌小窝+跳转京东下单,创意互动打破次元壁

获得破亿人次访问

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Calvin Klein

烟花秀互动+定制新春服饰,沉浸氛围拉近用户距离

服装试穿人数超1.3亿,烟花秀观看次数破亿

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一汽红旗

巧用“红包兑现”链路无感引流,用户体验丝滑卡券点击率超均值70%

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美汁源

AR扫瓶身+定制游戏互动,趣味互动吸引用户关注

千万人次参与AR互动

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今年,腾讯广告与用户和品牌一起打造了有趣、有心意的春节营销新范式。未来,腾讯广告将不断拓展和联通生态内多重场景,升级产品玩法,为品牌在创新营销和全域经营方面提供更多可能。





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