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2.56 亿人观看,视频号“竖屏看春晚”再创现象级营销大事件-诸暨APP开发为你呈现

时间:2024-09-19     作者:诸暨APP开发【转载】   来自:微信派

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今年除夕夜,视频号竖屏春晚再次把新春年味儿拉满,你感受到了么?



2 月 9 日,中央广播电视总台与微信视频号再度独家合作“竖屏看春晚”。超 2.56 亿人在视频号直播间共享全民欢聚时刻,直播间分享次数超过 1500 万,直播预约人数提升超过 80%,正式直播仅 31 分钟观看人数破亿,项目总曝光超 1500 亿,热度再创新高。

中央广播电视总台

春节联欢晚会

20241华

边看春晚

边拜年

竖屏看春晚 特仑苏


今年视频号“竖屏看春晚”商业化玩法全面升级,特仑苏独家冠名。在春晚这一全民 IP 和微信生态能力加持下直播间品牌礼物曝光量高达 700 亿成功打造春节营销现象级大事件。


01

强强联合 品牌更高光

大小屏联动 + 微信全域引流,引爆百亿曝光


总台大屏口播联动

视频号竖屏直播间承接


春晚期间,主持人大屏多次口播品牌 Slogan 并引导用户进入视频号直播间。直播间内同步推送品牌原生页,引导用户点击了解,用户还可通过原生页进一步进入品牌小程序,顺滑的承接路径将海量直播观众转化为品牌潜在用户。


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竖屏独家创新体验

打造沉浸式文化盛宴

“竖屏看春晚”在视觉层面也有独家的创新体验,专为竖屏独家打造的裸眼 3D 倒计时宣传片,把万众期待的氛围推向高潮。全新分屏技术结合数十个竖屏拍摄机位,更是为用户带来更多视角、更多细节、更加沉浸的视觉盛宴。

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竖屏独家倒计时宣传片

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全新分屏技术+数十个分屏拍摄机位


微信全域亿级资源宣推

广泛汇聚海量用户

今年的“竖屏看春晚”充分发挥社交效应,用户可以通过直播间发送除夕限定朋友圈或发布春晚限定状态,引流好友进入直播间。

此外,“发现”页特殊红点提醒、直播广场热点大卡、看一看热点大卡、春晚搜一搜专区、其他直播间 Banner 等资源均为直播间强势引流,吸引每一个在微信拜年和分享年夜饭的用户进入直播间。

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发现页“春晚”特殊红点提醒

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龙年朋友圈小尾巴引流

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朋友圈分享直播间

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龙年状态展示 +引流

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春晚搜一搜专区

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其他直播间预热页植入

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看一看热点大卡

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直播广场热点大卡


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02

多元植入 品牌更出彩


全新私域 + 裂变玩法,加速品牌用户资产沉淀

首创门票裂变玩法
引导用户跳转品牌小程序
今年“竖屏看春晚”首次推出赠票功能,用户可将直播门票赠送好友,通过社交裂变为品牌带来更多曝光。好友领取门票界面还植入了品牌小程序跳转入口,用户可点击前往品牌小程序帮助品牌实现曝光 - 互动 - 转化的私域闭环。


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赠送好友门票

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用户点击接收赠票

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领取门票界面植入

品牌小程序跳转入口


品牌关注路径植入重要点位


高效扩容用户资产


用户进入春晚直播间后,点击“春晚”头像能看到品牌账号与春晚账号并列呈现,点击即可一键关注,海量春晚受众顺势转化为品牌粉丝。福袋内也设置了关注品牌账号参与的机制,两大动作助力品牌积累长效私域资产,带动品牌公众号粉丝2月5日 - 2月9日增长超 150 万

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点击春晚头像  关注品牌账号

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点击福袋   关注品牌账号参与

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品牌福利植入福袋奖品

惊喜引流品牌小程序


基于高互动的福袋玩法,今年的“竖屏看春晚”为品牌打开更多后链路通路。当晚视频号联合品牌共准备七轮福袋福利,中奖用户如抽中品牌优惠券,将收到服务通知提醒中奖,并且可直接通过中奖通知跳转品牌小程序领取,链路顺畅自然,帮助品牌收获更多潜在消费用户。2 月 9 日品牌小程序访问人数较全年日均提升超 700%


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七轮福袋福利   用户参与获得品牌奖品

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「服务通知」强提醒用户中奖   跳转品牌小程序

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直播间全程高光展示

触发海量品牌曝光

除互动形式巧妙构思外,“竖屏看春晚”直播间全程对品牌进行高光展示,包括品牌入场仪式广告、品牌定制大小礼物、喝彩图标、红包封面、节目单植入品牌 Banner,以更加原生方式持续渗透品牌印象。此外,直播中直接植入品牌原生页,以及在用户发朋友圈和发状态页面植入品牌信息,巧妙助力品牌曝光。

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入场仪式广告  品牌定制大礼物x2  品牌定制小礼物x2

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定制喝彩图标

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直播间通过褔袋和推链发放龙年红包封面

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节目单植入品牌 Banner   直播间右上角品牌轮播 Banner植入原生页

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发龙年朋友圈”页面植入  发龙年状态页面植入

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听一听春晚专属歌单

助力品牌长效曝光

每年春晚,好听的宝藏歌曲都会引发社交关注和讨论。今年,微信特别推出“听一听”春晚专属歌单,并通过预热页、春晚节目单以及直播中推链引导用户查看收听,品牌信息自然植入,在春晚结束后仍然能收获长效曝光。

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预热页引导歌单收藏  节目单引导歌单收藏

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推链引导歌单收藏   歌单页长效展示品牌信息


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03

全民记忆 品牌更专属



专享限定广告形态,黄金时段占领朋友圈 C 位



春晚是用户发布朋友圈的高频时段。今年,品牌在除夕黄金时段投放龙年限定朋友圈烟花社交广告,占领用户朋友圈 C 位。专属的龙年元素点赞图标、独家烟花背景、定制入场特效以及专属祝福文字强势吸睛,强化品牌与用户拜年社交记忆点。对比品牌历史相同预算广告,广告曝光提升 60%,点击互动提升 120%此外还独家开放竖屏春晚直播间活跃人群进行智能定向追投,精准辐射兴趣用户。

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定制龙元素点赞图标定制入场动效  独家烟花背景   专属祝福文字

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总台多个频道预告片品牌露出  春晚短视频品牌 Logo 呈现  春晚短视频产品植入

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外,央视文艺、央视新闻等总台新媒体矩阵全网宣发,腾讯官方渠道联合推广,引发大众主流媒体进一步集中报道,助推品牌声量大幅提升




今年视频号“竖屏看春晚”营销玩法的全面升级,帮助品牌打造了触达 - 兴趣 - 互动 - 转化 - 信任的营销闭环。未来,视频号还将进一步深挖全域营销能力,升级创新玩法,期待与更多品牌共创事件营销新标杆。






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