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2.56 亿人观看,视频号“竖屏看春晚”再创现象级营销大事件-诸暨APP开发为你呈现时间:2024-09-19 2 月 9 日,中央广播电视总台与微信视频号再度独家合作“竖屏看春晚”。超 2.56 亿人在视频号直播间共享全民欢聚时刻,直播间分享次数超过 1500 万,直播预约人数提升超过 80%,正式直播仅 31 分钟观看人数破亿,项目总曝光超 1500 亿,热度再创新高。 中央广播电视总台 春节联欢晚会 20241华 边看春晚 边拜年 竖屏看春晚 特仑苏 01 强强联合 品牌更高光 大小屏联动 + 微信全域引流,引爆百亿曝光 总台大屏口播联动 视频号竖屏直播间承接 左滑查看更多 >> 竖屏独家创新体验 打造沉浸式文化盛宴 “竖屏看春晚”在视觉层面也有独家的创新体验,专为竖屏独家打造的裸眼 3D 倒计时宣传片,把万众期待的氛围推向高潮。全新分屏技术结合数十个竖屏拍摄机位,更是为用户带来更多视角、更多细节、更加沉浸的视觉盛宴。 竖屏独家倒计时宣传片 全新分屏技术+数十个分屏拍摄机位 微信全域亿级资源宣推 广泛汇聚海量用户 今年的“竖屏看春晚”充分发挥社交效应,用户可以通过直播间发送除夕限定朋友圈或发布春晚限定状态,引流好友进入直播间。 此外,“发现”页特殊红点提醒、直播广场热点大卡、看一看热点大卡、春晚搜一搜专区、其他直播间 Banner 等资源均为直播间强势引流,吸引每一个在微信拜年和分享年夜饭的用户进入直播间。 发现页“春晚”特殊红点提醒 龙年朋友圈小尾巴引流 朋友圈分享直播间 龙年状态展示 +引流 春晚搜一搜专区 其他直播间预热页植入 看一看热点大卡 直播广场热点大卡 左滑查看更多 >> 02 赠送好友门票 用户点击接收赠票 领取门票界面植入 品牌小程序跳转入口 用户进入春晚直播间后,点击“春晚”头像能看到品牌账号与春晚账号并列呈现,点击即可一键关注,海量春晚受众顺势转化为品牌粉丝。福袋内也设置了关注品牌账号参与的机制,两大动作助力品牌积累长效私域资产,带动品牌公众号粉丝2月5日 - 2月9日增长超 150 万。 点击春晚头像 关注品牌账号 点击福袋 关注品牌账号参与 左滑查看更多 >> 品牌福利植入福袋奖品 惊喜引流品牌小程序 七轮福袋福利 用户参与获得品牌奖品 「服务通知」强提醒用户中奖 跳转品牌小程序 左滑查看更多 >> 直播间全程高光展示 触发海量品牌曝光 除互动形式巧妙构思外,“竖屏看春晚”直播间全程对品牌进行高光展示,包括品牌入场仪式广告、品牌定制大小礼物、喝彩图标、红包封面、节目单植入品牌 Banner,以更加原生方式持续渗透品牌印象。此外,直播中直接植入品牌原生页,以及在用户发朋友圈和发状态页面植入品牌信息,巧妙助力品牌曝光。 入场仪式广告 品牌定制大礼物x2 品牌定制小礼物x2 定制喝彩图标 直播间通过褔袋和推链发放龙年红包封面 节目单植入品牌 Banner 直播间右上角品牌轮播 Banner植入原生页 发龙年朋友圈”页面植入 发龙年状态页面植入 左滑查看更多 >> 每年春晚,好听的宝藏歌曲都会引发社交关注和讨论。今年,微信特别推出“听一听”春晚专属歌单,并通过预热页、春晚节目单以及直播中推链引导用户查看收听,品牌信息自然植入,在春晚结束后仍然能收获长效曝光。 预热页引导歌单收藏 节目单引导歌单收藏 推链引导歌单收藏 歌单页长效展示品牌信息 左滑查看更多 >> 03 专享限定广告形态,黄金时段占领朋友圈 C 位 春晚是用户发布朋友圈的高频时段。今年,品牌在除夕黄金时段投放龙年限定朋友圈烟花社交广告,占领用户朋友圈 C 位。专属的龙年元素点赞图标、独家烟花背景、定制入场特效以及专属祝福文字强势吸睛,强化品牌与用户拜年社交记忆点。对比品牌历史相同预算广告,广告曝光提升 60%,点击互动提升 120%。此外还独家开放竖屏春晚直播间活跃人群进行智能定向追投,精准辐射兴趣用户。 定制龙元素点赞图标定制入场动效 独家烟花背景 专属祝福文字 04 总台多个频道预告片品牌露出 春晚短视频品牌 Logo 呈现 春晚短视频产品植入 左滑查看更多 >> 此外,央视文艺、央视新闻等总台新媒体矩阵全网宣发,腾讯官方多渠道联合推广,引发大众主流媒体进一步集中报道,助推品牌声量大幅提升。 今年视频号“竖屏看春晚”营销玩法的全面升级,帮助品牌打造了触达 - 兴趣 - 互动 - 转化 - 信任的营销闭环。未来,视频号还将进一步深挖全域营销能力,升级创新玩法,期待与更多品牌共创事件营销新标杆。 客服在线时间:工作日9:30-18:30 |